O impacto das buscas sem cliques no tráfego da Web aberta em 2024

Em 2024, as buscas sem clique continuam a moldar o cenário digital, com um impacto direto na forma como os usuários interagem com a internet. Um estudo recente da SparkToro revelou que, para cada 1.000 buscas realizadas no Google nos Estados Unidos, apenas 374 cliques são direcionados para sites na web aberta.

Na União Europeia, esse número é ainda menor, com apenas 360 cliques. Esses dados destacam o avanço do fenômeno conhecido como "Zero Click Searches" e suas implicações para empresas, criadores de conteúdo e estratégias de marketing digital.

O que são buscas sem clique?

Buscas sem clique ocorrem quando os usuários encontram as respostas diretamente na página de resultados do Google (SERP, na sigla em inglês), sem a necessidade de visitar outros sites. Isso acontece devido a recursos como:

• Snippets em destaque: Resumos diretos das respostas.

• Painéis de conhecimento: Informações consolidadas do Google.

• Respostas instantâneas: Dados retirados de fontes confiáveis e apresentados diretamente no buscador.

  
  

Essa funcionalidade prioriza a conveniência do usuário, mas levanta questionamentos sobre o futuro do tráfego orgânico na web aberta.

Dados do estudo SparkToro

O estudo conduzido por Rand Fishkin, fundador da SparkToro, analisou dados de 2024 e identificou que:

• 62,6% das buscas nos EUA e 64% na UE não resultam em cliques.

• Apenas 37,4% das buscas nos EUA geram tráfego para sites externos, enquanto 36% na UE fazem o mesmo.

• Cerca de 9,4% dos cliques nos EUA são direcionados para propriedades controladas pelo próprio Google, como YouTube, Maps e Flights.

  
  

  

Esses números refletem a crescente concentração de tráfego dentro do ecossistema do Google, limitando o alcance da web aberta e dificultando a vida de negócios que dependem de cliques para geração de leads e vendas.

Por que as buscas sem clique estão aumentando?

1. Otimização do Google para retenção de tráfego - O Google prioriza respostas diretas para manter os usuários em sua plataforma, aumentando o uso de seus serviços, como anúncios do Google Ads e recomendações de produtos via Shopping.
   

   

   Captura de pesquisa sem clique, destacando a opção de anúncios.

2. Crescimento dos assistentes virtuais - Assistentes como o Google Assistant oferecem respostas imediatas, sem a necessidade de redirecionamento para sites.

   
   
   
   

   

   Imagem: TecMundo

   
   

3. Comportamento dos usuários - A preferência por respostas rápidas e a conveniência incentivam os usuários a dependerem de resultados imediatos.

   
   

   

   Captura da pesquisa: resultado disponível sem clique

   
   

Impactos para empresas e criadores de conteúdo

O aumento das buscas sem clique representa desafios significativos, como:

• Redução no tráfego orgânico: Menos visitantes vindos do Google.

• Maior dependência de anúncios pagos: Para compensar a perda de cliques orgânicos.

• Dificuldade em se destacar na SERP: Concorrência por snippets e resultados diretos.

Estratégias para enfrentar o fenômeno

Embora desafiador, existem maneiras de se adaptar ao cenário atual:

1. Otimização para snippets em destaque - Crie conteúdo estruturado e focado em responder perguntas diretamente para aumentar as chances de aparecer nos snippets do Google.

2. Diversificação de canais de tráfego - Reduza a dependência do Google investindo em redes sociais, e-mail marketing e SEO em plataformas alternativas.

3. Produção de conteúdo aprofundado - Apesar da tendência por respostas rápidas, muitos usuários ainda buscam informações detalhadas. Artigos longos e bem embasados podem atrair esses leitores.

4. Monitoramento de desempenho - Acompanhe métricas específicas, como impressões, cliques e posições na SERP, para identificar oportunidades de melhoria.

   
   

O estudo da SparkToro é um alerta para empresas e profissionais de marketing digital sobre a crescente centralização do tráfego online pelo Google. Para continuar relevantes e competitivos, é essencial adotar estratégias que se adaptem a esse novo panorama, valorizando tanto a experiência do usuário quanto a criação de conteúdo de qualidade.

Enquanto as buscas sem clique oferecem conveniência aos usuários, elas também reforçam a importância de inovar e diversificar para garantir um futuro sustentável no ambiente digital.